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出品｜新品略财经
作者｜吴文武
股价暴跌、业绩下滑、声誉受损的李宁，再次走到十字路口，未来何去何从？
李宁再次走到十字路口
最近，“国货一哥”李宁频上热搜，不过，都不是好消息。
《新品略财经》关注到，12月10日晚，李宁发布公告称，将以22亿港元从恒基兆业购买物业，其中部分将用作香港总部。
李宁设立香港总部，意图很明确，希望进一步发力国际市场，寻找新的突破口。
然而，李宁花钱在香港买楼的消息，并没有提振股价，反而股价大跌。
李宁曾因股价持续下跌多次冲上热搜，公开数据显示，今年以来，李宁股价从最高约81港元/股断崖式下跌，累计已跌超77%。
李宁股价持续下跌的背后，是资本市场对其业绩表现的直接反馈。
今年10月23日，李宁发布的三季度财报显示，其销售额、线下渠道、线上业务等方面都出现了增长放缓或下降的情况，消息一出，李宁股价应声暴跌，一天之内就蒸发了1500亿市值。
如果拿李宁与其他三家同行的数据做个对比，会发现似乎只有李宁在走下坡路。
截至2023年11月1日，安踏体育、李宁、特步国际、361°四大国产运动品牌都披露了三季度财报数据，其中，安踏体育、特步国际、361°的零售销售都均有不俗的增速，唯独只有李宁录得“中单位数增长”。
比如，三季度，安踏体育的主品牌安踏产品零售同比录得高单位数正增长，FILA（斐乐）的零售金额同比录得10%至20%低段正增长；李宁销售点在整个平台的零售流水录得中单位数增长。
李宁的业绩并不是今年才下跌的，如今李宁已经掉队，其实早就有预兆。
据李宁财报，2021年Q3、2022年Q3以及2023年Q2，李宁零售流水按年分别录得40%至50%低段增长、10%至20%中段增长以及10%至20%的中段增长。纵向对比不难发现，2021年三季度以后，李宁的业绩增速就不断下滑。
资本市场有时候用脚投票，面对过去两年李宁业绩不断下探，股价持续下跌，资本市场早就开始谨慎看待李宁。
有媒体评论称，李宁遭遇到了“中年危机”，不过，在《新品略财经》看来，李宁再次走到十字路口。
成也国潮，困于高端
