打开网易新闻 查看精彩图片
定焦（dingjiaoone）原创
作者 | 苏琦
编辑 | 金玙璠
就在辛巴因为自家CEO被“逼宫”辞退登上热搜后，直播电商行业的另一个大哥东方甄选，也因为公司管理问题，一连上了十多个热搜。
这场“小作文”危机起源于“吉林之行”的直播，因为视频的宣传文案由谁所写的问题，引发董宇辉粉丝、东方甄选小编、董宇辉及公司管理层的多方论战。
受此影响，东方甄选在12月13日停播，10日-14日，7天掉粉57万，公司股价也大跌，截至12月13日，东方甄选报收27.2港元/股，收跌13.2%，14日报收27.8港元/股，略有回升。目前，东方甄选总市值为282亿港元，较今年年初742亿港元的市值高点，已经跌去六成多。
在不少业内人士的眼里，这原本只是一场公司内部的运营事故，之所以发展成一场前所未有的危机，除了董宇辉粉丝给“高途佳品”等竞对直播间送热度，让高途“打败东方甄选，挖走董宇辉”外，根本原因还是东方甄选暴露出了内部管理混乱的问题，而粉丝只是问题的催化剂和放大器。
12月13日，董宇辉将原本的抖音个人签名“曾经是老师，现在是售货员”，改成“勿意，勿必，勿固，勿我”。意思是勿随意猜测，不非此不可，不固执己见，不唯我独是。这被外界视为，董宇辉不愿参与纷争的表态，而他近期也确实没有再露面直播过。
今年是东方甄选频繁布局、急需证明自己的一年。但如今，“小作文”事件凸显的内部管理问题、高途对流量的分流和抢夺、加上董宇辉缺席后对销量的影响，不免让外界担忧东方甄选的下一步。
东方甄选和辛选的“教训”，更应该引起直播电商行业的反思，如何处理好CEO与明星主播的关系，以及主播和粉丝、消费者之间的关系，是决定公司发展命脉的基础。即便是已经发展成熟的上市公司，也不能掉以轻心。
一篇小作文引发的危机
